Headline copywriting: aprenda a escrever títulos que convertem

Quando estamos falando sobre copywriting, ou seja, a escrita persuasiva, o headline é uma etapa fundamental para atrair o leitor. Isso porque um título ou uma chamada bem escrita tem um papel muito importante na conversão, fazendo bastante diferença no resultado final.

Sem um bom título, você nã consegue nem que seus leitores avancem até seu texto e passem pelas outras técnicas de copywriting implementadas no seu texto.

Para algumas pessoas, é um enorme desafio escrever uma excelente headline, mas existem dicas e boas práticas com o objetivo orientar aqueles que ainda se sentem inseguros nessa construção.

Neste artigo, além de entender o que é uma headline, você terá acesso a exemplos e modelos para utilizar em seus textos. Leia até o final e confira tudo!

O que são headlines para copywriting?

Headlines são títulos ou chamadas. Anos atrás, eram utilizadas mais em jornais e revistas, mas com o universo digital em expansão, se trata de uma técnica que também se aplica em landing pages, e-mails, redes sociais, artigos, vídeos etc.

O objetivo da headline é chamar a atenção do público para que ele se interesse em continuar a leitura de determinado conteúdo. Portanto, se a headline não for bem escrita, não importa o quão bom seja o restante do texto, pois é bem provável que ninguém se interesse em saber mais.

Lembre-se: o título é o primeiro ponto de contato entre um texto e o leitor, por isso, precisa ser muito bem elaborado.

4 pontos fundamentais para criar uma ótima headline

Mesmo existindo alguns modelos prontos de headline que podem ser adaptados para o seu texto, é importante conhecer a mágica por trás da construção. Confira:

1. Focar na persona

A persona é um personagem fictício que caracteriza o seu público-alvo. É importante conhecer a sua persona para entender seus padrões de comportamento, dores e desejos. Dessa forma, é possível entender o que é mais atrativo para ela e, a partir disso, construir headlines muito mais eficientes.

2. Trabalhar em cima da dor da persona

Ao ter conhecimento sobre a sua persona, você saberá quais são as suas principais dores e desejos. A partir disso, pode trabalhar a sua headline apontando como pode ajudá-la a resolver a dor em questão, o que irá gerar muito mais interesse e curiosidade.

3. Usar gatilhos mentais

Uma das técnicas de copywriting é o uso de gatilhos mentais. Estes, por sua vez, também podem ser utilizados nas headlines, sendo alguns dos mais conhecidos:

      • escassez;
      • provas sociais;
      • autoridade;
      • senso de urgência;
      • antecipação.

4. Ser conciso

Uma das maiores dificuldades que as pessoas encontram é escrever títulos concisos, ou seja, evitar aquelas headlines muito grandes. Alguns querem falar tudo na chamada, mas não é necessário, pois o objetivo é apenas ser atrativo o suficiente para que o leitor queira saber mais sobre o assunto.

Não tente falar tudo e procure utilizar palavras estratégicas que irão despertar a curiosidade do público.

5 modelos e exemplos de headline para copywriting

Agora que você já entendeu qual é a base de uma excelente headline, chegou a hora de conhecer alguns modelos prontos que podem servir de inspiração para a criação dos seus títulos. Em cada um deles você também poderá conferir exemplos para entender, na prática, como eles podem ser aplicados.

Lembre-se sempre, é claro, de adaptá-los conforme os seus objetivos e o seu público!

1. Como + benefício

O “como” remete ao “how to”, ou seja, “como fazer alguma coisa”. É uma técnica simples e interessante que foca em uma promessa e explora a dor ou desejo do público de maneira clara.

Alguns modelos que podem ser adaptados:

      • Como {escrever artigos} com rapidez e segurança {para alcançar o topo do Google}
      • {Especialista em marketing digital} ensina como {ganhar dinheiro trabalhando em casa}
      • Como {perder gordura localizada} em apenas {1 mês}

Outros exemplos:

      • Como conciliar a vida CLT e projetos como freela
      • Dermatologista ensina como cuidar da pele em 5 passos
      • Como ensinar o seu pet fazer xixi no lugar certo

2. Listas e números

Todo mundo adora uma lista, não é mesmo? Listas de filmes, lugares para conhecer, restaurantes e por aí vai. É uma técnica simples e muito eficaz para ser utilizada em headlines. Além disso, a utilização de números (junto ou não das listas) também é interessante para transmitir credibilidade.

Confira alguns modelos facilmente adaptáveis:

      •  5 maneiras de {ganhar R$15 mil reais trabalhando em casa}
      • 9 dicas de {séries para maratonar no fim de semana}
      • 8 lugares {para conhecer em Madrid}

E mais alguns exemplos:

      • Apenas {30% dos recém-formados} conseguem emprego de carteira assinada
      • 5 dicas para se tornar freelancer em 2022
      • 4 entre 10 estudantes gostariam de empreender antes dos 30 anos

3. Questionamentos

Fazer perguntas nos títulos é outra forma de atrair o público, mas, para funcionar, deve ser um questionamento que não tem uma resposta óbvia, do tipo “sim” ou “não”. É importante que instigue a curiosidade.

Veja alguns modelos que utilizam esta técnica:

      • Por que {as pessoas têm medo da morte}?
      • Como é possível {equilibrar maternidade e vida profissional}?
      • O que mudou {no ambiente corporativo com a pandemia}?

Outros exemplos:

      • Por que crianças têm uma visão mais otimista da vida?
      • O que fazer quando perdemos um ente querido?
      • Como lidar com a ansiedade no trabalho?

4. Medo e erros

As headlines voltadas para o medo visam convencer o leitor a sentir que precisa ler aquele conteúdo para não cometer certos erros.

Alguns modelos que funcionam muito bem:

      • Os principais erros que as pessoas cometem {ao escrever artigos}
      • O erro {de marketing} que custou {R$50 mil para uma empresa}
      • Evite estes 8 erros na hora de {fazer uma dieta}

5. Autoridade

As headlines de autoridade enfatizam que uma pessoa ou instituição com experiência e conhecimento no assunto abordado está validando o conteúdo. É uma maneira de transmitir confiança e elevar a credibilidade do texto.

Confira alguns modelos de títulos de autoridade:

      • {Cientista} cria {vacina de uma dose contra Covid-19}
      • {Especialista em vendas online} revela como {ganhar R$10 mil por mês}
      • {Pesquisa do IBGE} aponta que {diferenças sociais nunca foram tão altas}

E, para completar, mais alguns exemplos:

      • Fundador de startup unicórnio conta segredos do empreendedorismo
      • Barack Obama revela os maiores desafios como presidente dos EUA
      • Astrônomos descobrem novo planeta no sistema solar

Viu só como escrever headlines não é tão complicado? Com estas dicas você está muito mais preparado para estruturar títulos atrativos!

Ah, e se quiser aprender mais sobre o tema, não deixe de ler nosso artigo com os melhores livros de copywriting! Temos certeza de que você vai amar!

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