Se você é um copywriter ou tem interesse em trabalhar nesta área, uma das formas de aprender mais sobre o assunto é por meio dos melhores livros de copywriting. Existem vários títulos de especialistas no assunto que apresentam técnicas para desenvolver uma escrita mais persuasiva.
Confira a lista que preparamos com obras fundamentais para quem quer mergulhar neste universo e se tornar um excelente profissional de copywriting.
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1. As armas da persuasão, de Robert B. Cialdini
Para quem recomendamos: profissionais que desejam aprender sobre gatilhos mentais para escrever copys mais convincentes.
Sobre o livro: apesar de ter sido lançado em 1984, a obra continua atual entre os melhores livros de copywriting. Robert Cialdini revela seis gatilhos mentais (ou melhor, “armas da persuasão) — reciprocidade, compromisso e coerência, aprovação social, autoridade, afeição e escassez. Ao longo da obra, o autor ensina como usar estas “armas” para convencer as pessoas com maior facilidade. O livro é resultado de pesquisas e experiências que embasam as técnicas expostas.
Por que ler:
- Livro embasado em pesquisas científicas, histórias e experiências reais;
- Obra acessível e informativa;
- Técnicas que podem ser aplicadas na vida pessoal e profissional;
- Linguagem clara e prática.
2. The Adweek Copywriting Handbook, de Joseph Sugarman
Para quem recomendamos: profissionais que desejam elevar as taxas de conversão do seu negócio.
Sobre o livro: um dos títulos mais conhecidos sobre copywriting, este livro conta com um passo a passo prático sobre a escrita de textos capazes de influenciar as pessoas e aumentar as taxas de conversão de um negócio. O autor explica os elementos vitais para se criar uma ótima copy e explora os gatilhos emocionais que convencem as pessoas a comprarem, oferecendo táticas e ferramentas para escrever um texto realmente eficaz.
Por que ler:
- Livro referência na área de copywriting;
- Guia prático com orientações e conselhos de especialistas;
- Exemplos reais de copys de alta qualidade.
3. Everybody writes, de Ann Handley
Para quem recomendamos: pessoas que criam qualquer tipo de conteúdo online e desejam elevar os seus resultados.
Sobre o livro: um verdadeiro guia para quem quer criar textos de qualidade, com potencial para atrair e reter clientes. A autora é especialista em marketing e, ao longo da obra, oferece orientações práticas e insights sobre o processo de criação e publicação de conteúdos, que podem ser aplicados em blogs, e-mail matketing, redes sociais, entre outros canais.
Por que ler:
- Livro prático recheado de referências e exemplos;
- Contempla técnicas de escrita para os principais formatos de conteúdo digital.
4. The Copywriter’s Handbook, de Robert W. Bly
Para quem recomendamos: profissionais que escrevem ou são responsáveis por aprovar copys.
Sobre o livro: repleto de orientações para ajudar quem precisa escrever vários tipos de copys, como anúncios e e-mail marketing, sempre com o objetivo de tornar a escrita mais persuasiva e converter um maior número de clientes. Entre as dicas expostas na obra, o autor fala sobre como escrever títulos, tornar a leitura mais fluida, criar um texto de anúncio atrativo e fazer o lead clicar no CTA de um e-mail.
Por que ler:
- Considerado um dos guias definitivos para quem trabalha com textos;
- Livro prático e mão na massa.
5. Copywriting – Volume 1: O Método Centenário de Escrita Mais Cobiçado do Mercado Americano, de Paulo Maccedo
Para quem recomendamos: pessoas que desejam aprender sobre o poder da comunicação e como desenvolver discursos persuasivos
Sobre o livro: uma grande referência sobre copywriting, a obra tem como objetivo guiar aqueles que querem criar textos para vendas realmente convincentes. Além de toda a parte técnica, o autor também aborda fatos históricos sobre o copywriting. Outro ponto de destaque é a escrita fluida e didática, que torna a leitura ainda mais prazerosa.
Por que ler:
- Recheado de cases e citações;
- Livro muito profundo, mas de leitura fluida;
- Foge de fórmulas, templates e modelos prontos;
- Um dos títulos brasileiros mais conhecidos sobre o copywriting;
- Escritor best-seller.
6. The Ultimate Sales Letter: Attract New Customers. Boost your Sales, de Dan S. Kennedy
Para quem recomendamos: profissionais que desejam aprender sobre fórmulas de copywriting para aumentar as suas vendas.
Sobre o livro: Dan Kennedy explica por que alguns textos de vendas funcionam e outros não, revelando como escrever copys que podem ser utilizadas por qualquer empresa. Além disso, ao longo da obra o autor traz exemplos, fórmulas para títulos, exercícios voltados para a criatividade, entre outros ensinamentos.
Por que ler:
- Autor referência em copywriting;
- Mescla teoria e prática.
7. Breakthrough Copywriting: How To Generate Quick Cash With The Written Word, de David Garfinkel
Para quem recomendamos: freelancers, profissionais de marketing e empresários que têm como objetivo aumentar as suas vendas.
Sobre o livro: o autor consegue tornar um assunto que, para muitos é complexo e confuso, em algo simples. Por meio de um processo claro com um passo a passo, David Garfinkel oferece um conjunto de ferramentas e modelos para aqueles que desejam aprimorar as suas copys. Entre os principais ensinamentos, você aprenderá como construir um texto de vendas poderoso, utilizar histórias para impulsionar as vendas e técnicas para aumentar o poder emocional na sua copy.
Por que ler:
- Livro repleto de ferramentas e modelos de copywriting;
- Leitura fácil e didática.
8. Copywriting: Palavras que Vendem Milhões, de Gustavo Ferreira
Para quem recomendamos: quem precisa escrever cartas de vendas para o seu próprio negócio ou aqueles que desejam se desenvolver como copywriters profissionais.
Sobre o livro: prático com muitos exemplos sobre como usar as técnicas de copywriting, contemplando 152 headlines persuasivas, 26 modelos de cartas de vendas baseadas naquelas que venderam mais de 1 bilhão de dólares, 7 passos de Gary Halbert para escrever copys excelentes, roteiro de 52 passos para cartas e vídeos de vendas.
Por que ler:
- Livro muito prático, repleto de exemplos e modelos de copywriting;
- Linguagem simples e direta ao ponto.
9. O Livro de Ouro do Copywriting Brasileiro, de Waldemir Marques Junior
Para quem recomendamos: pessoas que querem usufruir das técnicas de copywriting em diversas esferas da vida pessoal e profissional.
Sobre o livro: um dos melhores livros sobre o tema no Brasil, em que o autor defende que copywriting é uma habilidade que não deve ser utilizada apenas no marketing digital. Várias situações do dia a dia podem se beneficiar destas técnicas, tanto na vida pessoal como profissional. Entre as técnicas apresentadas, o autor fala sobre como mapear as emoções do seu lead ideal, eliminar objeções, despertar desejos e emoções, direcionar comportamentos e aumentar as vendas.
Por que ler:
- Livro que apresenta os usos do copywriting além da esfera de marketing digital;
- Une teoria e prática.
10. Copywriting Secrets, de Jim Edwards
Para quem recomendamos: profissionais com dificuldades para escrever anúncios, e-mails e cartas de vendas que convertam.
Sobre o livro: segundo o autor, aprender a colocar as palavras certas nos seus textos é uma das habilidades mais lucrativas nos dias atuais. Os ensinamentos visam a obtenção de resultados em curto prazo para ter mais cliques, conversões e lucros em seu negócio.
Por que ler:
- Leitura fácil e didática;
- Uma aula preparatória de copy.
Gostou das nossas recomendações de livros sobre copywriting? Agora é só escolher quais você quer ler e começar a aprender.
FAQ – Perguntas Frequentes
Quais os melhores livros de copywriting?
Existem diversos livros de copywriting que são altamente recomendados para aprimorar suas habilidades nessa área. Além dos mencionados neste artigo, alguns dos melhores são “Ca$hvertising” de Drew Eric Whitman, “O Guia de Copywriting: Como Vender Mais Online” de Vitor Peçanha, “O Copywriting” de Juracy Filho e “Copywriting: Palavras Que Vendem Milhões” de Gustavo Ferreira. Esses livros oferecem insights valiosos, estratégias eficazes e técnicas comprovadas para aprimorar sua habilidade de persuasão na escrita e impulsionar suas vendas.
Para alcançar este objetivo, utiliza-se estratégias de marketing digital e gatilhos mentais com base em conteúdo relevante. Os resultados são colhidos em relacionamento com leads, conversão e vendas.
Quem é o melhor copywriter do Brasil?
É difícil dizer quem é o melhor, pois existem vários profissionais talentosos e renomados nessa área. Alguns dos nomes amplamente reconhecidos e elogiados na indústria do copywriting no Brasil incluem Vitor Peçanha, Juracy Filho, Rafael Albertoni e Gustavo Ferreira. Cada um deles possui sua própria abordagem e estilo único, tendo contribuído significativamente para o campo do copywriting no país.
Qual o melhor copywriter do mundo?
Existem diversos profissionais talentosos e influentes nessa área. Alguns dos nomes mais admirados no cenário internacional incluem David Ogilvy, Gary Halbert, Joseph Sugarman e Joanna Wiebe. Cada um desses copywriters contribuiu de maneira significativa para o campo do copywriting, deixando um legado de estratégias e técnicas eficazes.
Qual o melhor curso de copywriting do mercado?
Alguns dos melhores cursos na área são o Copywriting Academy, de Ray Edwards, o Copyhackers, de Joanna Wiebe, e o Curso CopyBox, de Rafael Albertoni. Cada um desses cursos oferece abordagens e recursos valiosos para ajudar os alunos a desenvolver habilidades sólidas em copywriting.
