Uma das formas de aprender sobre estratégias de marketing digital é por meio de referências de sucesso. Por isso, conhecer exemplos de landing page é um ótimo caminho para começar.
Mas, afinal, o que é uma landing page? Também conhecida como página de destino em um site, ela tem como objetivo converter visitantes em leads. Para isso, ela deve ser simples, direta e estratégica. Se você quer aprender mais sobre o assunto, a dica é conferir até o final este artigo para conferir exemplos de landing pages que convertem e as suas boas práticas.
Sumário
1. Vittude
A landing page da Vittude é um ótimo exemplo com foco em enfatizar a proposta de valor do material que pode ser baixado pelo usuário.
“3 materiais exclusivos 100% online e gratuitos para te ajudar a inserir o cuidado com a mente na cultura da sua empresa.” Este subtítulo já deixa claro logo de cara que a pessoa poderá ter acesso a todo o conteúdo pelo seu computador e sem pagar nada. E, para completar, fica claro o que ele vai aprender ao consumir o material.
Em seguida, vem a descrição, com parágrafos curtos e bullet points, que ajudam a resumir de forma clara e didática o que vem no material do kit. Visto que é um e-book voltado para o público de empresas, o formulário tem perguntas específicas sobre cargo, área de atuação e nome e tamanho da organização.
2. Rock Content
Um ótimo exemplo de landing page de evento é esta da Rock Content Innovation Summit. Logo na primeira dobra da página há, além do nome do evento, as datas e horários e um call to action.
Em seguida, aparecem os logo das marcas apoiadoras e um breve descritivo sobre o evento junto da programação do mesmo e as presenças confirmadas. Para finalizar, o formulário com poucos campos, um CTA e a explicação sobre o uso das informações que estão sendo coletadas (importante para o LGPD).
3. Resultados Digitais
A Resultados Digitais é uma gigante em seu mercado e especialista na construção de landing pages. O exemplo da vez é de um ebook gratuito, página que utiliza muito bem os recursos visuais com alinhamento e coerência à identidade visual da marca.
Assim que entramos na lading page já nos deparamos com o título, o subtítulo e um call to action, todos muito bem construídos e atrativos, deixando clara a proposta de valor do material. O CTA, por sua vez, reforça que o ebook é grátis.
A descrição que vem em seguida é simples e trabalhada com o auxílio de bullet points, negritos e tamanhos diferentes para diferentes partes do texto com o objetivo de criar uma hierarquização da informação.
Ao lado, há um formulário simples, com apenas um campo, que incentiva o usuário a preencher rapidamente.
Por fim, outro diferencial da landing page é a FAQ, mais conhecida como “dúvidas frequentes”, que visa reduzir os riscos do desinteresse no material por falta de algum conhecimento específico.
4. Shopify
A landing page da Shopify com o objetivo de converter os usuários a aderirem o período grátis de avaliação foca na simplicidade. Deixa claro que são 14 dias de teste e não é necessário colocar o cartão de crédito, que pode ser uma objeção de muitas pessoas. Além disso, é preciso preencher apenas um campo de e-mail, facilitando bastante o processo decisório do visitante.
O título é simples e direto, com foco em transmitir credibilidade e confiança por meio do número de clientes da empresa. O descritivo que vem em seguida também é conciso e foca nos benefícios e na credibilidade da Shopify.
5. Airbnb
Com o objetivo de converter visitantes em anfitriões, o Airbnb conta com uma landing page muito interessante, que oferece um recurso de personalização no qual a pessoa consegue projetar a sua média de ganhos mensal.
Basta preencher os dados de localização, espaço e hóspedes para ficar o valor médio que a plataforma paga pelo serviço.
É um incentivo muito atrativo para quem está pensando em se cadastrar no site e se tornar um anfitrião, pois ao se deparar com as possibilidades de ganhos financeiros se sente mais motivado para clicar no CTA e continuar o cadastro.
6. Slack
Para convencer os seus visitantes a experimentarem a plataforma gratuitamente, o Slack pede somente uma informação para cadastro em sua landing page: o e-mail.
É um ótimo exemplo de como a imagem pode contribuir para a conversão, pois há uma foto da tela de conversa da plataforma que revela a sua interface dinâmica e simples. Além disso, o título e subtítulos são muito atrativos, ressaltando o foco da empresa e como ela pretende ajudar o usuário.
Para transmitir credibilidade, os logos de clientes atuam como prova social e os benefícios e diferenciais do Slack aparecem logo em seguida com pequenos textos e imagens de apoio para facilitar o entendimento.
7. Hubspot
O Hubspot tem um exemplo de landing page de um ebook gratuito com design alinhado à identidade visual da marca, textos que vão direto ao ponto e uma FAQ no final da página.
Um dos pontos diferentes nesse caso é que o formulário aparece somente depois de clicar no botão com call to action, ou seja, ele não fica inserido direto na página.
8. Nubank
Com apenas um campo em seu formulário, o Nubank já demonstra praticidade e agilidade, duas características muito fortes da marca. Os tons de roxo na página e em elementos das imagens também contribuem para deixar marcada a identidade da empresa.
A promessa do Nubank é simples: ajudar na organização financeira das pessoas. E isso fica muito claro nos textos que acompanham a página.
9. Wise
A Wise (antiga TransferWise) facilita o envio de dinheiro ao exterior. Este exemplo de landing page é muito interessante porque conta com um simulador de transferência de dinheiro. Feito isto, é solicitado o e-mail do usuário para que o cadastro seja realizado no site.
O foco da mensagem principal é o custo benefício, pois é o “O cartão internacional 7 vezes mais barato que o seu cartão de crédito”.
Como tudo o que envolve dinheiro gera certa insegurança, ao longo da página há informações sobre proteção de dados e antifraude e a regulação pelo Banco Central brasileiro. Esse tipo de argumento é fundamental para negócios desse segmento.
10. Salesforce
A landing page da Salesforce conta com um formulário dividido em três etapas:
nome, sobrenome e cargo;
nome da empresa, país e quantidade de funcionários;
telefone e e-mail.
O título foca no benefício de teste gratuito por 30 dias e, em seguida, já é possível conferir o valor após esse período. Para não restarem dúvidas sobre o que está incluso, há bullet points reforçando todos os recursos disponíveis e uma imagem do sistema.
Com todos estes exemplos fica difícil não criar uma landing page incrível com foco em conversão, hein? Agora é a sua vez de montar uma página de sucesso para ver o seu negócio crescer!
