6 passos para construir o seu Branding Digital

branding digital imagem 1

Se você é dono de um negócio, seja ele de pequeno, médio ou grande porte, já deve ter ouvido falar numa expressão chamada branding digital.

Este conceito é muito importante para conquistar e envolver um público com os valores do seu negócio, criando uma verdadeira comunidade.

Entenda melhor os pontos essenciais para construir um excelente branding digital:

1. Crie sua brand persona

Antes de iniciar qualquer tipo de negócio, é preciso entender quem você é como negócio. Quais são os valores da sua marca, a linguagem e o estilo dela. E é por isso que criamos uma brand persona.

A brand persona é uma parte essencial, principalmente se você vai criar uma marca que não é baseada no seu nome. Isso porque definir características pessoais para uma empresa humaniza a marca e cria mais proximidade com a audiência.

Essa é um dos grandes diferenciais de empresas como o Nubank e Netflix. Eles agem como pessoas o tempo todo, e têm suas próprias características.

Por outro lado, caso você queira apenas criar e fortalecer sua marca pessoal, ter uma brand persona também pode ajudar. Saber quais os valores você quer comunicar e quais características suas você quer reforçar vai ser um grande aliado na hora de comunicar e conectar sua marca com as pessoas certas.

2. Identidade Visual

Um dos pontos essenciais ao pensar em uma estratégia de branding digital é a identidade visual. Ela engloba elementos como logos, cores, guias de estilo, itens de design, assinaturas e tipografia.

A estética de um negócio é a grande oportunidade de se destacar visualmente nos canais escolhidos, atraindo consumidores e se estabelecendo como marca singular com algo totalmente diferente a oferecer.

A identidade visual precisa refletir o que a empresa é e ao que se propõe de maneira autêntica, também precisa ser adaptável para acompanhar os diversos momentos da empresa e do mercado.

A identidade visual ajuda a empresa a solidificar uma reputação e estabelecer uma credibilidade para o público.

3. Voz e Tom da Marca

O próximo passo é pensar na linguagem que comandará toda a comunicação da sua marca. Prefere um tom informal e despojado? Ou talvez o seu segmento de mercado exija uma postura mais séria e objetiva?

Aqui, cabe realizar uma pesquisa de mercado para entender o tipo de linguagem que funciona melhor com o público do seu segmento. Afinal, essas pessoas precisam se sentir à vontade para engajar e interagir com a marca em canais múltiplos.

Essa linguagem precisa acompanhar a empresa em todos os formatos de comunicação: um blog post, uma publicação no Instagram ou mesmo uma live.

4. Visibilidade e Canais

É também importante pensar nos espaços em que sua marca vai se mostrar para o mundo e interagir com os clientes.

Onde é que está o seu cliente ideal? Quais os canais ele mais utiliza e como navega por essas interfaces? Respondendo a essas perguntas, fica mais fácil direcionar seus esforços para os lugares certos.

O recomendado sempre é que tenha ao menos uma plataforma própria, seja um site, um blog ou uma loja virtual. Esse será o seu espaço, onde tem maior controle sobre o que deseja transmitir.

Contudo, não estar em nenhuma rede social hoje em dia é como apostar contra si. As redes sociais são quase uma força da natureza quando o assunto é branding digital, então não podem ser ignoradas de jeito algum.

Você não precisa ser ativo em todos os lugares, mas é bom que tenha algumas opções. Redes que apresentam bom retorno em visibilidade são o Instagram, o TikTok, o Facebook e o Pinterest.

Se você planeja contar com um atendimento online e mais humanizado, o chat do WhatsApp é uma ótima pedida.

O ideal é que adote uma estratégia para cada canal utilizado, porque os interesses e comportamentos dos públicos podem variar de plataforma para plataforma. Além disso, cada conteúdo precisa se adaptar ao formato.

5. Produção de Conteúdo

A produção de conteúdo é como o coração do Branding Digital, bombeando combustível para as outras ações. Os conceitos de marketing digital são excelentes para te ajudar a desenvolver um conteúdo relevante que converte em vendas.

Familiarize-se com otimização de textos com SEO, funil de vendas, jornada de compra, Copywriting e outros braços da estratégia como Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo.

Lembra que falamos ali em cima sobre aliar conteúdo ao canal certo? Pois então.

O Pinterest e o Instagram são redes totalmente visuais. Hoje, o Instagram tem investido em popularizar vídeos na plataforma, então é bom produzir esse formato para lá também.

Aqui, o seu segmento de mercado conta muito. Se você comercializa cosméticos e itens de beleza, por exemplo, tutoriais em vídeo fazem muito sucesso.

O blog é um canal em que pode se aprofundar mais nos temas, abordando assuntos que resolvam dores da sua persona ou que despertem a curiosidade para conhecer mais seus produtos ou serviços.

Já no e-mail marketing, você consegue ter uma conversa mais próxima com a persona, trabalhando em um relacionamento duradouro entre empresa e consumidor.

6. Tecnologias e Métricas

Todo esse trabalho precisa ser monitorado, certo? Só assim será capaz de analisar a performance e determinar se as ações estão gerando os resultados esperados.

Use as tecnologias certas para avaliar as métricas como estatísticas de engajamento, impressões e visualizações, extrair relatórios etc., podendo assim apontar o que precisa ser aperfeiçoado.

Muitas redes oferecem um campo para a análise de estatísticas em perfis corporativos, mas também pode utilizar outras ferramentas como o Google Analytics e o SEM Rush.

FAQ – Perguntas Frequentes

Branding é o trabalho de gerenciamento realizado para promover e disseminar a mensagem de uma marca, de modo que conquiste clientes fiéis e que se posicione como singular no mercado.

As ações de branding garantem que o público crie uma conexão com as marcas, compartilhando valores e percepções além de, com sorte, se tornar um embaixador dessa marca, incentivando que outros a conheçam.

Por sua vez, o ambiente digital potencializou muito essa estratégia, abrindo espaço para a ascensão do branding digital, um termo mais específico que engloba estratégias de marketing e comunicação aplicadas à internet.

O objetivo principal do Digital Branding é fazer com que uma marca se destaque no mercado por meio de sua autenticidade e qualidade. Isso é essencial considerando que hoje consumidores possuem muitas opções para escolher.

O Digital Branding mostra a eles porque devem escolher a sua marca.

Através da comunicação e construção de relacionamentos com possíveis clientes, é possível gerar maior visibilidade e credibilidade para as marcas de diferentes segmentos de mercado.

A melhor maneira de fortalecer a sua marca na internet é criando uma estratégia forte de Branding Digital.

Dedique-se a um planejamento completo sobre a persona do seu negócio, a identidade visual, o tom e voz da marca, canais de comunicação, produção de conteúdo e análise das métricas de desempenho.

Confira também as nossas dicas dos melhores cursos para empreendedores, esteja você começando ou já estabelecido no mercado.

Compartilhe este post

Mais artigos como este

Inscreva-se na nossa newsletter

Pode ficar tranquilo, não mandamos spam nem vendemos seu e-mail! Sua segurança está garantida com a gente :)

Precisa de ajuda?

Quer ser freelancer mas não sabe por onde começar? Nós te damos uma mão!